□王靖媛（宁夏大学）

针对网上流传电商的兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落这一观点，10月23日，小杨哥在直播间回应称，实体不会陨落的。小杨哥表示，如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。（10月24日 《每日经济新闻》）

这一言论一出，便迅速登上了热搜榜，得到了网友们的广泛关注。

随着互联网的发展，电商经济逐渐出现在人们的视野中，并呈现出猛烈发展之势。毫无疑问，电商的发展是时代发展的必然趋势，也赢得了大量网友的好评。然而，电商的发展使得实体经济的发展陷入到了一种“被动”的状态中。随着直播带货的浪潮兴起，主播获利巨大，有网友在评论区回应“矛盾是原来一万个人挣一个亿，现在你一个人挣一个亿。”“矛盾不是挤压线下，矛盾是大家都没有钱赚，被主播赚走了。”

电商经济并没有什么问题，问题是直播带货的兴起使得产品溢价，大量的利润进入了主播的口袋里，实体经济被挤压，又该如何与电商经济竞争？

首先，直播带货中，大部分主播利用粉丝对其的信赖度进行产品销售，粉丝会因为喜欢某个网红，便信赖他所推荐的产品，从而促进销售的完成，这也就是我们常说的“粉丝效应”。当大多数人能够在喜欢的网红那里获得自己需要的产品时，便不会进行线下消费，实体经济的发展空间便被缩减。

其次，主播为某一产品进行带货时，必然要收取一定的产品佣金，而在完成一笔订单的成交时，也会获得一定的抽成。厂家为了使自己的产品得到销售，并在支付给主播和平台一定的佣金及抽成后依然拥有更大的利润时，便会对产品的出厂价格进行提高，这也就意味着产品的厂商价被提高。在直播带货中产品的价格就已经偏高，而对于实体经济来说，他们还需要凭借产品销售所得的利润去支付店面的租赁以及水电费等各种费用，因此，经营实体店的商家便不得不以更高的价格进行产品销售。这也就出现了大部分消费者会在线下选择产品，而不进行购买，等回家后再搜索同款进行购买的现象。这也在不知不觉间挤压着实体经济的利润空间。

再者，人们常常会以“实体经济服务好”来标榜实体经济的独特之处，然而随着直播带货发展的不断完善，网购也配备有更好的服务举措。实体经济每天的服务时间有限，而网络的二十四小时销售更符合消费者的消费习惯。主播团队与商家联合，提供购买的产品赠送“七天无理由退货”及“运费险”等服务，态度良好、有问即回、话术高明的客服也更能获得消费者的“芳心”。这样一来，实体经济的优势又在哪里呢？

实体经济固然不能消失，但是当实体经济的商家被挤压，利润空间降低时，他们也不得不退出实体行业，另寻出路。在直播带货的发展浪潮中，实体经济究竟该从哪里入手寻找自身发展道路，破除发展困境，是我们必须要进行思考的问题。