红网时刻记者 杨斌 长沙报道

“橙启五溪、湘联四海”，湖南现有冰糖橙种植面积超过50万亩，年产量超过20亿公斤，占全国产量的70%以上。

为了打响湖南冰糖橙品牌，近年来湖南致力于以统一品牌、统一标准，让冰糖橙走进千家万户。2016年，还成立了湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟，联合种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各方力量，全渠道开展冰糖橙销售，成效显著。

“双统一”实现品牌合力

湖南冰糖橙，以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称，是湖南水果的主导品种。目前，湖南已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标，“黔阳冰糖橙”“永兴冰糖橙”两个地理标识。

2010年以来，陆续有多个电商平台企业通过网络销售湖南冰糖橙，曾取得较好效果。但由于地域及种植等原因，湖南冰糖橙产业一直存在品牌林立、品质不一、良莠不齐，生产基地“散、小、弱”等诸多问题，导致好东西卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。

湖南省商务厅和省扶贫办审时度势，在前期成功开展“电商扶贫特产专区”活动基础上，发起以“湖南冰糖橙”为聚焦点的电商扶贫专项行动，以“电商+产业扶贫”的方式，整合线上线下资源，打造“湖南冰糖橙”地域标志品牌，以帮助怀化、湘西等地区农户“兜底”解决销售难题。

线上营销创新产业扶贫模式

按照“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，省商务厅、省扶贫办提出顶层设计，很快得到了冰糖橙主产地怀化市政府的积极响应，广大种植户、专业合作社、龙头企业的全力支持。众多省内电商企业、第三方电商平台踊跃加入，以“湖南冰糖橙”为共同地域品牌，协同开展整体营销推广活动，降低电商物流、包装、宣传经营成本，实现脱贫户、脱贫村、脱贫县域、企业、消费者多方共赢。

2016年12月6日，以“橙启五溪 湘联四海”为主题，由湖南省商务厅、省扶贫办、省供销社和怀化市人民政府联合主办的湖南冰糖橙线上营销活动在怀化正式启动。

这种种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟、全渠道开展销售的模式，在全国农产品销售领域尚属首例。

由电商公共平台、网上供销社等单位发起，多家电商企业参与的湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟也应运而生。依据“政府引导、联盟搭台、市场运作”的原则，以冰糖橙为突破口，通过整合县域产品资源，上游对接原产地，下游对接销售终端渠道，线上线下双向结合，建立起湖南冰糖橙的统一品牌、统一标准。创新产销对接产业扶贫模式，提升农产品流通效率，打造了湖南电商扶贫的全国品牌，为脱贫攻坚事业贡献了力量。