红网时刻新闻记者 黄刚 常德报道

在扩内需的背景下，元旦、春节这“两节”是促消费的旺季，各地正推动消费从“单点爆发”向“持续回暖”转变。

不久前，在常德市武陵区老西门剧场内，2025年武陵区十大“文旅商”网红打卡点评选落幕。

丹野花田亲子农场、和瑞欢乐城、常德武陵万达广场、老西门、常德友阿国际广场、小钵爷武陵大道店、武陵区婚姻登记中心、也在小院、中溢香常德米粉店、如院花园餐厅从近百个候选点中脱颖而出。

▲打卡武陵颁奖典礼现场，十大网红打卡点商家共同启动网红打卡地图。

春节渐近，这份涵盖探院、寻味、撒野、乐购、城市记忆五大主题的打卡清单，值得收藏。

据武陵区方面透露，春节期间，当地将举行十大打卡点联动特色消费活动，让年味更浓、消费更火。

作为常德中心城区，武陵区既有老西门的青砖黛瓦、丹洲乡的田园风光，还有小钵爷、中溢香等本土滋味，更有万达、友阿等成熟商圈，可以说，优质资源遍布市井。

但与此同时，也面临着优质资源分散，许多好地方“养在深闺人未识”；商家各自为战，缺乏统一引流抓手；消费场景单一，难以留住游客、激活本地消费等痛点。

▲市民在常德万达广场购物。（图源：常德日报）

武陵区在2025年政府工作报告中明确提出，要“丰富多元化消费场景，释放消费潜能”。

而这一次网红打卡点评选活动，正是衔接政策与民生的重要载体。

从巿民熟悉、商家需要的场景入手，让促消费扎根市井、落地见效，串起了“政府搭台聚合力、商家借力提活力、市民参与得实惠”的完整链条，最终让分散资源活起来、消费热情燃起来。

再来看此次评选出的十大网红打卡点，特色鲜明、各有千秋，展现了武陵多元的消费与文旅风貌。

老西门作为城市记忆的代表，将2200年历史的护城河、常德会战碉堡等遗迹与现代光影艺术相融。

▲常德老西门剧场。

四季焕新的田园农场，让人们回味最质朴的乡村风情。

一碗飘香四溢的牛肉粉，是萦绕在每个常德人心头的乡愁……

一门、一地、一景，皆是扎根本土、打磨品质的佼佼者。

值得一提的是，这场评选，并非“拔苗助长”的造星，而是“伯乐识马”的发掘。

常德有句民谚：“不愿朝中为驸马，只要炖钵炉子咕咕嘎。”

钵子菜的暖与香，早已融入常德人的生活。武陵大道的小钵爷，把常德的钵子菜文化熬出了新滋味。

“我们一直守着这份本土传承，让经典的钵子菜在烟火气中焕新，让食客在咕嘟声中感受岁月沉淀的味道。”小钵爷负责人李龙告诉记者，去年底以来，门店的翻台率一路走高，12月份营收同比涨30%，中午翻台从1次变3次，服务员忙到脚不沾地。

▲常德钵子菜。

这份火爆，不是评选带来的偶然，而是本土文化扎根市场的必然，评选只是让这股“钵子热”，从武陵街巷飘向了更广阔的天地。

也在小院，则把场景美学与消费体验揉成了新风景，老房子“摇身一变”，红砖青瓦成了隐秘绿洲。

三个以法式花园餐厅、女装咖啡家居集合院与男装集合店为主题的院落，让市井烟火与慢生活诗意完美交织。

正如主理人张琴所说：“保留老房子的记忆，就是保留城市的年轮。”

而把乡野风光变成城市周边打卡胜地的丹野花田，则是以风光各异的四季景观，让游客每次来都有新体验。发掘乡村消费的潜力，也让武陵更具“田园诗意”。

▲丹野花田家庭农场活动现场。

可见，这次评选并非走马观花式的赶场子、凑热闹，而是为那些早已在市井巷陌、乡野田间攒足了人气与口碑的“宝藏小店”推开一扇更宽的门，让分散的文旅商资源串成“吃住行游购娱”一体化消费链。

网红打卡点评选成员之一、湖南文理学院教授陆沛年说：“选的是能留住人的点，不是光好看的花架子。”

评选活动也让不少商家看到了差距，思想从“被动等客”转向“主动升级”，形成了更为持久的内生动力。

从1月16日起，武陵阁步行城开启“乐购武陵”促消费系列活动，涵盖非遗文创、地道美食、智能家电等九大特色展区，能一站式满足市民年货采购需求。

▲“乐购武陵”促消费系列活动启动现场。

而打卡点也将纷纷推出新春特色活动，老西门将开启新春光影夜游与非遗市集，小钵爷推出新春钵子菜团圆套餐，也在小院打造新春法式融合菜主题……

武陵区以打卡点为抓手，让网红推网红、打卡点带商家，在慢红与长红之间，正探索一条中小城市激活消费活力的特色路径。

这背后折射出的，是“以本土文化为基，接地气；以创新为笔，聚合力；以打造网红特色IP为核，重长效”的三重逻辑。

促消费要“冒热气”“接地气”。大活动、大IP并非推介城市的“唯一解”。武陵的做法，就在于立足本土烟火气，不贪大求全，从群众熟悉的场景入手，贴合民生需求。

“让老百姓有地方花钱、愿意花钱、花得舒心，才是真本事。”武陵区商务局负责人的话，道破促消费的核心。

武陵区融入市井、扎根乡野的十大打卡点，因为本身就贴近群众，所以不必刻意营造热度，反而让消费场景有了温度、烟火与本土记忆。

▲市民在夜市消费。

促消费要“有新意”“成合力”。扎根本土，不代表墨守成规；传承经典，不意味着固步自封。武陵的十大打卡点，立足本土创新，让老味道、老场景、老资源，焕发出新活力。

与此同时，促消费并非政府的“独角戏”，而需四方同频共振：政府指导，商家亮特色、升服务，市民参与传播，媒体助力引流，形成全民参与、全民受益的氛围。

此次商家评选，不仅是商家间的业态融合，更是武陵以评选为纽带，让分散的打卡点聚成合力、抱团发展，以打卡点带动周边商圈、小店，辅以媒体的传播声量，形成“一处爆红、一片升温”的消费链条。

▲常德武陵大道的中溢香常德红烧牛肉粉店。

促消费要“利长远”“重长效”。中小城市，最珍贵的资源是本土的烟火气、文化味、田园美。

武陵区以挖掘、培养网红打卡点为抓手，让本就优秀的商家走到台前，让网红推荐网红打卡点，让打卡点带动更多商家出圈，形成“点上开花、面上结果”的消费格局。

武陵的慢红，不是抢速度，而是稳在根基、细在打磨、久在运营。

那些走到台前的武陵打卡点，是一碗粉、一锅菜、一片田，更是中小城市促消费的一个个支点。

▲常德市武陵区白马湖夜景。

城市促消费，或许没有“标准答案”，但武陵的实践告诉我们：促消费是“持久战”，唯有精细化运营、持续优服务、丰场景，才能让“网红场景”变“长红IP”，让流量持续转化为消费量。

这，才是城市促消费该有的样子。