“湖南人敢消费、愿消费、能消费的特质刻在骨子里，在湖南，晚上十点是消费的‘黄金时段’，凌晨街头依旧人头攒动。”10日，在“活力中国调研行”湖南站主题采访活动情况介绍会上，谈及湖南新消费热潮，湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋表示，这不是偶然的流量爆发，而是品牌孵化、场景创新、趋势赋能、资本加持同频共振的必然结果。

“引得来、创得出”是湖南消费品牌的成长密码

沈裕谋列举了一组数据：“十四五”期间，长沙累计引入品质首店872家，其中全国首店50家、华中区域首店130家；今年上半年，湖南全省新增各类首店、旗舰店、概念店128家，同比增长35%；华中首个策展型零售空间TX长沙年轻力中心落户长沙，引入超50家城市及全国级首店；休闲食品领域，全国每3份休闲食品就有1份“湘”字号，辣条、卤熟食全国市占率过半，众多品牌集群年产值突破1500亿元……

“注重主体培育，‘引得来、创得出’是湖南消费品牌的成长密码。”沈裕谋表示，构建“首店引进+本土培育+全域促销”一体化模式，让湖南成为了全国消费品牌成长的沃土。

8月9日夜，长沙市黄兴南路步行商业街人头攒动。中国网李平书摄

“文化赋魂、科技赋能”是湖南消费迭代的鲜明底色

“湖南新消费的打法，是从‘烟火气’起步，靠‘硬实力’走远。”沈裕谋介绍，“文化赋魂、科技赋能”是湖南消费迭代的鲜明底色，坚持“微改造、精提升”，不搞大拆大建，而是将历史建筑、本土文创、潮流商业深度绑定，走出“老空间、新消费”的湖南路径。

长沙潮宗街保留麻石路和历史建筑，融合非遗、文创、潮牌，变身古风新潮复合街区；湘潭万楼青年码头利用江边闲置地块，打造巨型投影和灯光秀，让昔日冷清江畔成为火爆“不夜港”；湖南省博物馆推出VR沉浸式互动项目《辛追夫人的晚宴》，数字复原汉代王府场景，让观众化身古人参与西汉家宴，让马王堆文物“活”起来，实现从静态观赏到沉浸式文化消费的跨越；岳阳利用VR/AR技术复原《岳阳楼记》盛景，游客可“飞”越洞庭湖，亲身体验“衔远山，吞长江”的壮阔诗境。

“重体验、讲情绪”是湖南消费升级的核心逻辑

沈裕谋表示，“重体验、讲情绪”是湖南消费升级的核心逻辑。湖南顺应消费者“为情绪买单、为意义付费”的新趋势，打造多层次、全时段、全业态消费供给。

“焰遇浏阳”烟花沉浸式秀场，全年开展149场创意焰火，累计接待游客超800万人次，单场新春焰火吸引20万名外地游客，带动综合消费2.5亿元；斩获吉尼斯纪录的零食王国，以1.3万㎡空间汇集3.5万款全球零食，主打童趣治愈与社交打卡，开业首月客流破104万人次，将观光流量高效转化为零售消费；赛事经济火爆出圈，立足“湘超”“龙超”“湘BA”等本土体育IP，创新推出票根抵扣、赛事消费券、商圈第二现场等玩法，实现赛事流量全域转化。湘超联赛累计引流线下观赛超200万人次，举办赛事的城市周末商圈客流平均上涨40%，赛事联动零售、餐饮、文旅、住宿产生的消费总额突破200亿元；出台推动“夜经济”高质量发展若干意见，培育100家省级夜间消费集聚区，打造“夜游、夜娱、夜购、夜宿、夜学”全链条场景。值得一提的是，长沙夜间消费占全天消费比重达64%，带动了超100万人灵活就业。

“湖南的新消费，不是一阵风，而是一场持久战。下一步，我们将坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，让烟火气更浓、让品牌力更强、让内需潜力充分释放，真正以高品质供给引领新需求、以创新场景激活新动能，为经济高质量发展注入源源不断的动力。”沈裕谋说。

来源：中国网

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