双11“全民买” 进博会“买全球”

世界欢享中国购物盛宴(国际论道)

本报记者 严 瑜

第二届中国国际进口博览会“买全球”的火爆气氛还未散去，“双11”购物节“全民买”的消费热潮又如期而至。11月以来，两场中国原创的购物盛宴接连登台，让世界看到了中国市场有多大、消费潜力有多强、中国机遇有多诱人。阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾说，进博会、跨境电商这两台“购物车”联手，让人们看到了一条“既汇集世界，又惠及世界”的绿色通道。而今，沿着这条绿色通道，越来越多人感受到中国这一“全球市场”的魅力。

新消费时代来了

2684亿元人民币，中国电商企业阿里巴巴在今年“双11”购物节创下的这一交易额新纪录，近日频频登上各大外媒的标题。世界惊叹，“双11”连续10年实现成交额破纪录，从中可见中国巨大的消费潜力。

西班牙《阿贝赛报》网站报道称，中国拥有超3亿中等收入群体和超8亿互联网用户，是全世界线上销售额最多的国家。仅“双11”当天，中国的线上销售额超过了许多跨国公司一年的收入或百余个国家的国内生产总值。

美联社也指出，中国电商企业阿里巴巴和京东宣布的“双11”交易额合计超过600亿美元。“双11”已成为全球最热闹的网上购物节。

不少外媒将“双11”与西方的“黑色星期五”“网络星期一”等购物节做对比。美国全国广播公司报道称，相比“黑色星期五”，“双11”要大得多，所谓大，不仅体现在成交总额上，还体现在其为线下零售注入的活力以及技术能力的领先。路透社也认为，今年“双11”继续在中国掀起消费热浪，其开创的新消费不断做大市场增量，持续助力中国市场释放内需潜力。

巨大的中国市场让越来越多国外企业嗅利而来，希望在今年的“双11”中分一杯羹。

美国沃克斯网站称，“双11”之所以成功，其中一个原因是中国消费市场庞大。西方的大品牌以及零售商已经意识到这种购买力，抢着搭上这股打折促销的风潮。

“欧洲企业纷纷加入‘双11’”，德国新闻电视台称，“双11”被众多欧洲品牌看作是一次销售的大好机会。

韩联社引述阿里巴巴发布的数据称，11月11日第一小时共有84家品牌销量过亿，其中韩国的多家品牌榜上有名。

分析普遍认为，从今年的“双11”中还可发现，中国消费需求正从注重数量增长向追求品质加速转变，新消费趋势、新消费领域出现。这种消费升级不仅为中国制造业升级和经济稳定增长提供了空间和支撑，也为全球带来大量市场机遇。

开放是最大引力

在此前刚刚落幕的第二届进博会上，中国消费需求的转型升级已有生动体现。3D打印面膜、魔术吸油烟机、3分钟变身的“飞行汽车”……来自世界各国的“黑科技”产品纷纷亮相进博会，带给中国消费者全新体验。很快，其中不少产品便出现在“双11”的购物车内。

《印度教徒报》称，印度和其他国家都对向中国出口充满期望。而IT领域的产品正是印度希望借进博会向中国市场推广的产品之一。

法国《西南报》称，中国数量巨大的人口以及不断增长的消费力，让法国的鹅肝生产商们看到一个极具诱惑力的市场。中国打算放宽法国禽肉制品进口的决定是个莫大契机，约6000万中国中等收入群体希望并有能力消费鹅肝这样的产品，这个数字与法国全国人口相当。

中国消费热潮在让全球获利的同时，也向世界展现了中国不断扩大开放的姿态。常有人问，中国市场为何有如此巨大的吸引力？不少外媒从中国经济的活跃脉动中找到答案——“开放是最大吸引力”。

首届进博会后，中国扩大对外开放的五大举措、上海进一步开放的3点要求等都已基本落实。外商投资法获表决通过，全面实施准入前国民待遇加负面清单管理制度出台，扩大进口促进消费、进一步降低关税等取得重大进展……

土耳其政治经济社会研究院研究员伊穆拉特表示，中国领导人向全世界释放出继续对外开放的明确信号，这给全球企业家吃了定心丸。

韩联社认为，中国举办第二届进博会本身就凸显了中国在扩大市场开放、努力实现平衡贸易方面所作的努力。

在新加坡国立大学李光耀公共政策学院副教授顾清扬看来，中国举办进博会，不仅有利于满足中国国内高质量的消费需求和促进产业升级，而且对促进全球经济增长具有重要意义。中国加大进口力度，不仅直接拉动了全球消费需求，而且通过大量工业半成品的进口，促进了区域经济一体化。

释放财源和暖流

在外媒看来，无论是“双11”，还是进博会，都如同一扇窗口，从中不仅可以看到中国市场的潜力，还能进一步窥见中国经济的活力。

“今年‘双11’的闪亮答卷，为中国经济的深厚动力和巨大消费潜力提供了重要佐证。”《华尔街日报》认为，通过“双11”购物狂欢节，能够观察并预测出中国经济的良好发展趋势。

美国《巴伦周刊》也援引专家分析指出，“双11”销售额再创新高，这不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标，也是中国经济整体状况的一个指标。

如分析普遍所认为的，目前，虽然中国经济增速有所放缓，但国内经济增长的韧性仍然较强。从“双11”到进博会，线上线下的火爆行情，源自中国经济结构优化、韧性增强、消费升级的扎实内功。

法新社指出，中国经济转型不断深入，日益通过内需消费拉动经济增长。走在世界前列的线上零售和移动支付，正在促使新消费成为中国经济的一大亮点。

《俄罗斯报》认为，进博会展现了“中国国内市场的引擎”。文章称，中国政府正在对经济进行结构性改革，以释放近14亿消费者的国内市场潜力。这对中国从投资和出口导向型经济转为消费经济模式是必要的。

澳大利亚广播公司报道认为，从“双11”网购的巨大销售额中还能看出中国科技和物流的强大实力。中国运用大数据等现代化技术满足消费需求，通过强大物流及时发送货，没有任何其他国家能这样大规模地成功运用相关科技。

对于世界而言，这样一个生机勃勃的中国市场及其背后动力十足的中国经济，意味着无限机遇。

德国《焦点》周刊认为，中国通过进博会与“双11”向欧洲企业频频招手，这是中欧贸易持续向上的积极信号。《澳大利亚人报》等外媒指出，“双11”是中国的节日，也是属于世界的节日。这场策源自中国的消费热潮，正向饱受消费不振、通缩隐忧之苦的世界经济释放财源和暖流。