人民网长沙11月8日电 今年正逢“双十一”十周年。十年前，电商为了求生存，造了个“双十一”的节，一天的成交额从几千万攀升到上千亿，成为电商行业的集体盛宴。

　　今天的“双十一”，不在是简单的“剁手”，越来越多的电商平台、消费者、商家，自觉行动起来了，让电商扶贫加入到“双十一”盛宴中来了。

　　“希望更多的企业、平台和我们一起在电商节盛宴中，助推贫困地区农产品销售，让扶贫更精准，更有效，让更温暖。”好多巴多董事长刘健采访中呼吁。

　　电商拉开战幕，火力集中线上线下

　　打开手机、电脑任何一个网站、APP、公众号、软件，各电商平台“双十一”的广告扑面而来，轮番轰炸。各大电商平台在营销上面下足了功夫，不论是在官网还是移动App上面均做了改变和相关主题推荐。“双十一”、下单立减、爆款直降成为集中热词。

　　“双十一”对于大众早期观念来说并不是一个什么特殊日子，后来随着网络文化的推动，“双十一”变为“光棍节”，再到后来，“光棍节”的标识逐渐被弱化，被“双十一”概念所取代，以至于到目前为止，“双十一”成为电商平台的网络促销和消费者的购物狂欢节。

　　今年“双十一”堪称互联网巨头们集中展示自己过去几年新零售成果的大阅兵，阿里、京东、苏宁都吹响集结号，把自己生态内所有的重型武器资源都放在了今年“双十一”。

　　天猫从节奏上看，“双十一”分预售期，用户引入阶段；预热期，用户蓄水阶段；“双十一”当天，用户转化阶段。

　　京东的“双十一”，京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。 这个模式跟天猫的模式惊人相似，今年的天猫“双十一”线上线下联动，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将双11全面集结。

　　苏宁易购则推出“双十一”抢先购活动，推出上线下都能领取和使用的多业态、全场景购物补贴。

　　专注农产品直供，让电商更有温度

　　各大电商平台全力以赴做营销，做流量，关注度更多的是在工业品上，农产品更多的是“配角”乃至“路人”。

　　湖南本土电商好多巴多，今年“双十一”以农产品为核心，以贫困县产品为重点，利用这个购物盛宴，推动农产品上行，助力精准扶贫。

　　“电商扶贫是每个电商企业的应有的责任。电商节，我们花大力气在农产品的推广、营销上，让更多贫困地区的农产品坐上电商节的便车，用精准消费带动电商扶贫，推动产业发展。”刘健说。

　　好多巴多一直专注农产品，专注于电商扶贫，争做电商扶贫的领跑者。2016年、2017年“双十一”，好多巴多成功策划并承办“我是县长我代言”大型直播公益活动，开启了直播+企业+电商+媒体+政府的助力农产品上行，精准电商扶贫的先河。

　　湖南省古丈、桃源、沅陵、东安、平江、新化、宁远、蓝山、永顺、江永、永兴、新田、津市、泸溪、石门，黑龙江省宝清、陕西泾阳、河南西峡、淮阳、盐池、青铜峡等近40个县参与直播，两次活动累计销售16亿多元。更难能可贵是好多巴多把当日的销售额全部返还给企业、合作社及农户。

　　据悉，好多巴多已经对接了100多个县农特产品，在“双十一”进行大促销，80%都是贫困县。沅陵茶叶、新晃黄牛肉、中卫枸杞、桃源富硒米、五常大米、禹州红薯、黑龙江蘑菇……

　　电商节让电商扶贫更有现实意义

　　“双11”不仅是购物狂欢节，更要是正能量满满的电商扶贫，你的每一笔下单，农民就会多收入几十元，“双11”让购物更有温度和情怀。

　　农产品上行，它本就有着天然的弱势，物流、标准、品牌都还需提升，双十一电商节助推农产品，无形中加快了提升的速度。刘健表示，企业参与双十一电商扶贫，要用商业的手段，也要用公益的心态。我们这一天农产品不设KPI。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，2016年国务院扶贫办颁发《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，电商扶贫已经成为重要途径。11月正是农产品收获的季节，在“双十一”助推农产品，能直接带动销售，解决部分农产品滞销的难题，有具现实意义。好多巴多把农民、企业一起拉到产业链来，与政府一道打造农产品品牌，在电商行业起了很好示范作用。

　　广东省华南现代服务业研究院常务副院长、广东省现代移动互联网研究院首席研究员文丹枫博士曾提出农产品“三步走”的发展战略：先通过县长带头，确保产品质量，引起大家关注；再借力电商，直达消费者，更大力度树立品牌；最后通过互联网构建农产品推广建设新渠道。

　　刘健表示，希望更多的企业、平台、消费者，在“双十一”关注农产品，用消费带动精准扶贫，逐步解决农产品标准化、品牌化确实及信任难、流通难的问题，打造特色县域产业，促进返乡创业，促进社会资本回流农业领域，增加就地就业。 （杨刚）

　　链接：“双十一”没有套路，只有诚意

　　今年好多巴多电商品牌节，助推农特产品。以1个主会场和8个专区分会场形式呈现。主会场包括“逢1免单”、1元抢购、0点秒杀、单品爆款、会员储值计划、会员补硒年购大礼包等活动。

　　逢1免单。 当天第“1”“11”“111”“1111”“11111”“111111”名下单的用户免单。

　　1元抢购。 当天多款商品1元抢购。

　　0点秒杀。 当天多款商品0点开启低价限时秒杀活动。