春节期间，长沙市坡子街火宫殿庙会的节目表演吸引众多观众。记者 李健摄

　　本报2月26日讯 记者今日从省商务厅获悉，第四批“湖南老字号”申报工作正式启动，申报企业可向各市州商务主管部门进行申报。

　　去年12月底，省商务厅、省发改委、省教育厅等14部门联合出台《关于保护和促进湖南省老字号发展的若干意见》（以下简称“意见”），12项措施支持湖南老字号复兴，力争在2022年前，认定100家“湖南老字号”。

　　须符合7个硬指标

　　根据省商务厅发布的“湖南老字号”认定办法，要求参加认定的必须为湖南省境内的有关单位（企业或组织），同时必须符合7个硬指标：拥有商标所有权或使用权；品牌创立50年（含）以上；传承独特的产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；国内资本及港澳台地区资本控股或相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

　　省商务厅方面表示，我省对老字号实行动态管理，被认定为“湖南老字号”的企业如出现严重的违法违规、失信行为，或企业注销，或未按规定报送经营情况的，经要求整改而6个月未改正的，将收回“湖南老字号”称号。

　　据了解，拟申报湖南老字号认定的企业可先向所在地县（市、区）商务主管部门提出认定申请，并在6月30日前将申报材料汇总报省商务厅进行审查、认定。

　　春节市场老字号吃香

　　来自省商务厅流通发展处的数据，目前湖南拥有81家老字号企业。其中由商务部授予的“中华老字号”20家，省商务厅授予的“湖南老字号”61家。

　　刚刚过去的春节假期，火宫殿、九如斋、南北特、马复胜等“老字号”品牌都是“抢手货”：长沙火宫殿大庙会现场，人潮涌动，热闹非凡；炒货店马复胜董事长马朋介绍，节前的线下日销售达到1万斤左右；九如斋门店一天销售两万多元；湖南南一门南北特食品有限公司总经理韦帮卡透露，春节期间线上线下的销售呈现45%的增长……

　　“凭借深厚的历史底蕴、鲜明的品质特色、独特的品牌效应，这些老字号已经形成了良好的社会美誉度。”市商务局有关负责人如是认为。

　　■记者 杨田风

　　措施

　　4年后老字号达100家

　　根据商务部的摸底调查，现存的“中华老字号”企业中，只有10%通过转型创新蓬勃发展，湖南一部分老字号也面临着城市发展被迫搬迁、招工难、融资难等问题，经营状况欠佳。

　　意见提出了12项措施支持老字号复兴，力争在2022年前，认定100家“湖南老字号”。在“支持老字号企业经营创新”方面，提到鼓励和支持老字号将传统经营方式与现代服务手段相结合，积极推进标准化改造，大力发展连锁经营、特许经营，拓展品牌影响力。鼓励老字号发展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，为消费者提供个性化、定制化产品和服务等。

　　意见还提到，2018年3月起，我省将每两年组织一次“湖南老字号”的认定工作，推动老字号传统工艺振兴。